Via een positieve en soms best ludieke affichecampagne wil Vlaams minister van Mobiliteit en Openbare Werken Lydia Peeters op een positieve manier de vele voordelen die fietsen biedt in de kijker zetten. “Het is belangrijk dat ook voor functionele verplaatsingen steeds meer mensen voor de fiets kiezen”, aldus minister Peeters. De vier verschillende affiches zijn in de maand mei terug te vinden langs de hoofdwegen alsook enkele varianten op plakborden in steden en gemeenten. Bij een verschillende bakkers in meer dan 20 steden zullen ook broodzakken te vinden zijn met de tekst ‘even strakke billen krijgen als je pistolets? Fiets.’.