In formuleringen waarbij iets door middel van een metafoor met een bekend merk vergeleken wordt, blijven de hoofdletters van de merknaam behouden.

• Deze fiets is de Rolls-Royce onder de fietsen.
• Dat merk is de Miele onder de elektrische fietsen.
• Dat restaurant is het gastronomische Disneyland van Noord-Italië.

Hetzelfde geldt voor formuleringen met persoonsnamen en andere eigennamen die als iconisch voorbeeld dienen bij vergelijkingen.

• Frank Boeijen is de Jacques Brel van Nederland.
• Oriana Fallaci was de Brigitte Bardot van het geschreven woord.
• Brugge is het Venetië van het Noorden.