Belgian Meat Office hat seinen Werbeauftritt komplett relauncht. „Selbst wenn die allseits bekannten Schneiderpuppen als langjährige Werbebotschafter für belgisches Fleisch in Marktstudien immer noch positiv bewertet wurden, haben wir uns entschieden, einen völlig neuen Weg zu gehen“, so Joris Coenen, Manager von Belgian Meat Office in Brüssel.

Unter dem Slogan „The Art of Meat“ zeigt die neue Kampagne edle Fleischstücke in exquisiten goldfarbenen Rahmen, die für die Hochwertigkeit des Rohstoffes Fleisch stehen. Der schwarze Hintergrund strahlt eine besondere Eleganz aus und harmoniert perfekt mit den gerahmten Fleischkunstwerken.

Einem wesentlichen Element früherer Kampagnen ist Belgian Meat Office in seinem neuen Werbeauftritt treu geblieben: Der versierte Metzgermeister wird in den Fokus gerückt und sticht mit seiner weißen Berufskleidung deutlich hervor. Im Zentrum der „Fleisch“-Kunst steht der Fachmann, so die Botschaft. Nur wenn die gesamte Wertschöpfungskette die einzigartige Kombination aus Fachkompetenz, Lebensmittelsicherheit und maßgeschneiderter Qualität perfekt beherrscht, wird Fleisch zur Kunst. Und genau hier haben sich die belgischen Fleischlieferanten als wahre Meister profiliert.

Das markante Logo mit dem blauen Auge bleibt an seinem angestammten Platz und liefert den zweiten Wiedererkennungswert.

„Ziel dieser aufmerksamkeitsstarken, internationalen Kampagne ist es, das ausgezeichnete Renommee für belgisches Rind- und Schweinefleisch noch weiter auszubauen und Neukunden zu akquirieren“, so Coenen.

Die crossmediale Kampagne umfasst neben Inseraten in der Fachpresse und Bannerwerbung auch Internet- und Messeauftritte.

Belgian Meat Office ist die erste Adresse für den Kontakt zu den belgischen Rind- und Schweinefleischexporteuren. Das Exportbüro wurde 2003 unter dem Dach von Flanderns Agrar-Marketing-Büro VLAM in Brüssel gegründet. Seitdem koordiniert es die Exportförderung von belgischem Rind- und Schweinefleisch anhand von exportunterstützenden Maßnahmen und B2B-Aktionen.