VLAM zet een belangrijke stap in de organisatie van zijn communicatiecampagnes. Waar campagnes zoals Lekker van bij ons, Kazen van bij ons, Melk, Vlees van bij ons, Bio, Week van de Friet en Week van het Witloof in het verleden afzonderlijk werden aanbesteed, kiest VLAM voortaan voor één raamovereenkomst met een full-service communicatiebureau. Het geselecteerde bureau zal de komende vier jaar optreden als strategisch en creatief lead agency voor de nieuwe agrovoedingscampagnes van VLAM.

Met deze nieuwe aanpak wil VLAM niet alleen meer samenhang creëren tussen zijn verschillende campagnes, maar ook tegemoetkomen aan een bezorgdheid die al langer leeft binnen de communicatiesector. De vele afzonderlijke aanbestedingen vroegen immers een aanzienlijke investering van tijd en middelen van de deelnemende bureaus.

Consumentgericht

“Dit is voor ons dé nieuwe manier van werken: minder administratie, meer samenwerking. Door onze krachten te bundelen, vergroten we onze impact en kunnen we echt consumentgericht denken,” stelt Filip Fontaine, CEO van VLAM. “We willen dat onze partners hun energie steken in wat telt — in strategie, in creativiteit, in resultaat — en niet in het schrijven van tender na tender. De keuze voor een partner in de uitwerking van onze campagnes is immers meer dan een efficiëntieoefening. Natuurlijk verhogen we zo de impact van onze campagnes en denken we consumentgericht. Niemand zet 's avonds 'witloof' of 'kaas' op tafel, mensen maken een maaltijd en herkennen wel witloof met kaassaus en hesp. Door sectoroverschrijdend te zijn, sluiten onze campagnes aan bij hoe mensen echt denken: in maaltijden en oplossingen, niet in ingrediënten, niet in tenders en administratie.”

Naast efficiëntie streeft VLAM ook naar meer samenhang tussen de verschillende campagnes. Vandaag delen die voornamelijk het logo "Lekker van bij ons" als afzender. In de toekomst wil VLAM evolueren naar een sterkere visuele identiteit, zonder daarbij de eigenheid van de verschillende sectoren uit het oog te verliezen. VLAM gaat daarom op zoek naar een bureau dat een overkoepelende communicatiestrategie kan ontwikkelen voor "Lekker van bij ons", de voorkeur voor lokale agrovoedingsproducten verder kan versterken en tegelijk voldoende flexibiliteit aan de dag legt om de specifieke noden van de verschillende agrovoedingssectoren te vertalen naar relevante sectorcampagnes.

Procedure

De opdracht wordt georganiseerd via een tweestapsprocedure. In een eerste fase kunnen bureaus zich kandidaat stellen. Vervolgens worden maximaal vijf bureaus geselecteerd die worden uitgenodigd voor een tweede fase. Die tweede fase focust nadrukkelijk op de strategische, operationele en budgettaire aanpak van de samenwerking. VLAM kiest er bewust voor om geen uitgebreide creatieve pitch te organiseren. De raamovereenkomst heeft een geraamde waarde van 3 miljoen euro over vier jaar.

Geïnteresseerde bureaus kunnen zich hier kandidaat stellen.