Burgers beoordelen AI-gegenereerde content als minder authentiek en minder nuttig. Gebruik daarom zoveel mogelijk echte foto’s, teksten, muziek, stemmen en video’s als je een concrete situatie of persoon wilt tonen. Vermijd het gebruik van volledig AI-gegenereerde beelden, stemmen of muziek ter vervanging van echte versies. Maak je toch beelden die echt lijken, maar het niet zijn? Voeg dan het AI-label van de Vlaamse overheid toe.

AI is geen automatische vervanging van menselijke creativiteit, redactionele kwaliteit of professioneel ontwerp. Bepaal daarom wanneer interne of externe grafici, illustratoren, copywriters en andere creatieve profielen nodig zijn om authentieke, kwalitatieve, herkenbare en betrouwbare communicatie te maken. Op die manier is het resultaat origineler en steun je de cultuur- en communicatiesector economisch.

Generatieve AI verbruikt veel energie. Gebruik AI-tools daarom alleen als ze een meerwaarde opleveren. Eén afbeelding generen kost evenveel stroom als je smartphone volledig opladen. Video’s genereren is extreem intensief. Een video creëren van 5 seconden verbruikt evenveel stroom als een magnetron die ruim een uur continu op vol vermogen draait.

Als je AI-content publiceert, moet die betrouwbaar zijn. Cijfermateriaal dat niet klopt, of een campagnebeeld met planten die niet voorkomen in onze regio, kan niet. Net zoals een besneeuwde bergtop als Vlaams landschap niet kan.

Als je grafieken, beelden, teksten of audio publiceert die je hebt gemaakt met behulp van AI, controleer je minstens:  

• feitelijke juistheid en volledigheid 
• de relevantie voor het doel en de doelgroep 
• begrijpelijkheid en gepaste toon 
• mogelijke stereotypering, vooringenomenheid, discriminatie of ongewenste framing  
• bescherming van persoonsgegevens, vertrouwelijke informatie en auteursrechten 
• overeenstemming met  
  • het merkbeleid 
  • Heerlijk Helder 
  • de geldende communicatieafspraken  
  • de normen voor overheidscommunicatie in het bestuursdecreet (bijvoorbeeld commerciële en politieke neutraliteit). 

Twijfel je over de correctheid? Stem dan af met experten binnen of buiten je entiteit.

Upload alleen beelden, audio en tekst waarop je zelf de auteursrechten hebt. Let op: door een beeld in een generatief AI-model te laden, kun je je auteursrechten verliezen. Zorg er ook voor dat personen op het beeld toestemming hebben gegeven voor het gebruik van hun portretrecht.

AI-modellen kunnen logo’s van de Vlaamse overheid niet correct genereren en gebruiken niet altijd het correcte lettertype en kleurcodes, ook al heb je die opgenomen in de prompt. Voeg daarom achteraf altijd zelf het logo toe en kijk het lettertype en de kleuren grondig na.

Bewijs dat jij de expert blijft door de gegenereerde inhoud te verbeteren en te verfijnen. Bovendien straft een socialmediaplatform zoals LinkedIn content af die herkenbaar AI-gegenereerd is en te weinig eigenheid bevat. Hou rekening met de merkidentiteit van je entiteit en het merkverhaal van Vlaanderen, baanbrekend vakmanschap.

Vermijd aanpassingen aan bestaande teksten, foto’s, video’s of audio die de context, de inhoud of de betekenis veranderen. Bv. iemand iets laten zeggen of doen wat hij of zij niet heeft gezegd of gedaan. Ze verhogen het risico dat een persoon het ten onrechte als echt beschouwd en worden gezien als een deepfake (open definitie) . Volgens de AI-Act van de EU ben je dan wettelijk verplicht om een AI-label te gebruiken.

Voeg het AI-label toe als er kans is dat een persoon het ten onrechte als echt kan beschouwen. Dat is het geval als een afbeelding, foto of video echt lijkt, maar niet echt is.

Als er geen kans is dat het als echt wordt beschouwd, hoef je het label niet te gebruiken. Het is dus niet de bedoeling om alle afbeeldingen, audio of video’s waar AI aan te pas komt, te labelen.

Twijfel je of het nodig is om het label toe te voegen? Voeg het dan toe, zo is er zeker geen verwarring.

We maken geen onderscheid tussen beelden die volledig gegenereerd zijn door AI of bestaande beelden die aangepast zijn door AI. Er is dus ook maar 1 versie van het label.

Verwijs op je corporate kanalen zoals website en social media naar de richtlijnen voor het gebruik van generatieve AI binnen de Vlaamse overheid. Plaats deze zin op de infopagina van je socialmediakanaal of in de footer van je website.

Vermeld in drukwerk naast de verantwoordelijke uitgever (v.u.) ook het gebruik van AI.