Tim Joye: “We zijn in ons werk veel bezig met beleid, wetgeving en regels, maar vergeten soms dat het in de eerste plaats over mensen gaat. Onze minihuisstijlgids vertrekt daarom bij het bredere verhaal, de ‘why’ in de woorden van Simon Sinek. Pas daarna komen de logo’s, kleuren en formaten.”

“Wat is dat verhaal dan? Wel, er werken meer dan 1000 mensen voor het Departement Omgeving. En iedereen is met uiteenlopende dingen bezig: van vergroende speelplaatsen over dierenwelzijn tot zorgwekkende stoffen. Maar we delen dezelfde doelen en waarden. We willen een kwaliteitsvolle omgeving. Een kwaliteitsvolle ruimte voor kinderen om te leren en te spelen, een veilige en gezonde leefomgeving, meer blauw en groen.”

“Dat verhaal gebruiken we nog te weinig in onze communicatie. We vertellen waarmee onze diensten allemaal bezig zijn, in plaats van te zeggen hoe dat het leven van de Vlaming beter maakt. Als ik in de Ikea ga winkelen, zie ik aan alles waarvoor ze staan: betaalbaar, functioneel en duurzaam. Maar ik hoef niet te weten wat die medewerkers dagelijks doen of hoe goed het bedrijf intern is georganiseerd. Ik hoor sommige collega’s dan denken: ‘een overheid is geen bedrijf’. Klopt, maar ook wij moeten onze boodschap verkopen als we willen dat die gehoord en gelezen wordt.”

“Botst die creativiteit dan niet met de Vlaamse huisstijl? Nee, integendeel. De huisstijl is als een bouwdoos. Het is aan ons of het reclamebureau om creatief met de bouwblokken om te gaan. Een architect moet ook rekening houden met honderden bouwregels, maar die tekent toch ook niet elke keer hetzelfde huis? Speel met wat je hebt. En vooral: houd dat verhaal in het achterhoofd. Laat zien hoe mooi Vlaanderen vandaag al is.”

Het VK Tegelwippen(opent in nieuw venster), #iktrekhetmijaan en de Week van de Bij zijn enkele campagnes van het Departement Omgeving. Begin 2026 lanceert het departement ook een nieuwe bedrijfsfilm.