Deugdpronken is het gedrag dat mensen stellen om uitdrukkelijk te laten zien dat ze deugdzaam zijn. Deugdpronkers worden vanwege hun houding of taalgebruik vaak als pretentieus of hypocriet ervaren. Ook organisaties en bedrijven kunnen aan deugdpronken doen, bijvoorbeeld omdat ze een sterke druk ervaren om aan allerlei maatschappelijke verwachtingen te voldoen. Een voorbeeld daarvan is greenwashing. Een bedrijf presenteert zich dan uitdrukkelijk als milieuvriendelijk, maar is dat eigenlijk niet of maar in beperkte mate. Deugdpronken is een vertaling van het Engelse begrip virtue signalling. Ook deugpronken, met als eerste deel de stam van het werkwoord deugen, wordt daarvoor gebruikt.

29 januari 2024