Rebranding Think Twice: ZERO WASTE
Professionele Bachelor Grafische en digitale Media
Dana Martens (Arteveldehogeschool)
We don’t waste, we create.
Waar gaat je eindproef over?
In mijn bachelorproef werkte ik een volledige rebranding uit voor de tweedehandswinkel Think Twice, met als doel het merk opnieuw aantrekkelijk en relevant te maken voor Gen Z (16–24 jaar). Hoewel Think Twice bekendstaat om betaalbare tweedehandskleding, voelde de bestaande branding verouderd aan en sloot ze onvoldoende aan bij de leefwereld en waarden van jonge consumenten.
Mijn rebranding transformeert Think Twice van een “stoffige” tweedehandswinkel naar een creatieve en duurzame belevingsplek. De nieuwe visuele identiteit vertrekt vanuit uniciteit, authenticiteit en circulariteit. Duurzaamheid is daarbij niet alleen een thema, maar ook het materiaal van de branding zelf: posters gedrukt op textielresten, decoratie uit oude kledingstukken en labels gemaakt van hergebruikte materialen. Elk element draagt dezelfde boodschap uit: verspilling wordt creativiteit.
Daarnaast herwerkte ik ook de communicatie en winkelervaring. Door interactieve elementen zoals polls, Gen-Z-quotes en upcycle-events wordt de winkel een plek waar jongeren niet alleen kopen, maar ook ontdekken, creëren en zich identificeren met duurzame mode.
Mijn bachelorproef laat zien dat tweedehandsmode geen goedkope noodoplossing is, maar een bewuste en stijlvolle keuze met maatschappelijke impact.
Hoe draagt je bachelorproef bij aan duurzaamheid?
Met mijn bachelorproef draag ik bij aan duurzaamheid door circulaire mode zichtbaar, aantrekkelijk en betekenisvol te maken voor een jonge doelgroep. Ik vertrek vanuit het idee dat duurzame keuzes pas écht impact hebben wanneer ze aansluiten bij identiteit, beleving en zelfexpressie.
Ecologisch versterkt mijn project de circulaire economie door hergebruik niet alleen toe te passen op kleding, maar ook op brandingmaterialen en winkelinrichting. Reststromen krijgen een derde leven in posters, labels en accessoires, waardoor afval wordt vermeden en materiaalwaarde behouden blijft. Sociaal zet mijn rebranding in op sensibilisering en gedragsverandering bij Gen Z, een generatie die steeds bewuster met duurzaamheid omgaat, maar nood heeft aan inspiratie en herkenning. Door duurzaamheid te koppelen aan creativiteit en stijl, maak ik het toegankelijk en aantrekkelijk.
Cultureel en communicatief toont mijn bachelorproef dat grafisch ontwerp een krachtige hefboom kan zijn in de strijd tegen fast fashion en overconsumptie. De winkel wordt niet langer alleen een verkooppunt, maar een creatieve hotspot waar leren, ontmoeten en experimenteren centraal staan.
Een belangrijke meerwaarde van mijn werk is dat ik duurzaamheid niet zie als een beperking, maar als een creatieve uitdaging. Mijn bachelorproef bewijst dat ook jonge ontwerpers, met beperkte middelen, impactvolle en toekomstgerichte oplossingen kunnen ontwikkelen. Zo draagt dit project bij aan een stijlvolle, circulaire en bewuste modesector, waarin tweedehands niet de uitzondering is, maar een logische en aantrekkelijke keuze.